当前，人们会说出很多理由，欲肯定自己所从事的行业的发展前景的光明性。比如文化产业界会说“文化产业是21世纪的阳光产业”；而医药营销界的人们会说“健康产业是朝阳产业”等等。也许这些观点都有一定的道理。我们不要忽略了理论上正确的观点还必须依*我们实践中去好好的把握。在整个医药营销热的今天我们有必要去开发新的领域，再创这个英雄辈出领域的新纪元。所以，根据实际情况，我们提倡开发蒙药资源，打破整个otc营销领域的竞争格局。以下几方面是初步粗浅的观点。

一、蒙药资源的挖掘

蒙药和中药、藏药一样有着悠久的历史。蒙药资源的的挖掘我们认为主要依赖传统文化的挖掘和科研机构的联手两方面。蒙药因为历史、文化等原因，主要依*蒙古佛教喇嘛的传承流传了下来。当前，西藏、青海、内蒙古、北京等地也有很多德高望重的佛教活佛、喇嘛。我想他们当中肯定有很多的传统秘方或医药资源。另一方面，最近几年来，内蒙古大学高分子暨蒙药研究所等一些科研机构已经开始重视起蒙药的研究与开发。综观世界诸多知名高校，其科研机构与企业的联合也是很重要的途径与趋势。总之，无论是传统文化的考察、搜集还是现代科学研究的结合，无论是民间的传统文化还是现代化的高科技，都会是挖掘蒙药资源的重要的和有效的途径。

二、树立品牌

虽然近来蒙药的广告宣传略显增多，但是蒙药的品牌还没有完全创立起来。这是不争的事实。我们知道 品牌(bmnd)一词来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，它非常形象地表达出了品牌的含义――如何在消费者心中留下烙印。品牌是一个综合、复杂、抽象的概念，从表象上看，品牌是用来识别一个(或一群)卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计，或其组合。但是从本质上看，品牌是一个系统，是企业市场竞争实力的综合反映。

所以不仅仅在产品本身的宣传上，还应当在企业自身整体素质、核心竞争力上充分建立高效率、高素质、高质量。

从细微方面，树立蒙药品牌度，我们必须主抓文化方面的因素。当前，随着消费者的素质提高，文化的因素越来能够真正影响消费者的购买决策。况且作为民族品牌，本身也包含着很多的神秘、文化的色彩，我们应当给予重视和开发。

三、市场的定位与有效实施营销

当今医药市场已经显现出了相对火热的状态。甚至有些人会觉得中国otc市场呈现了饱和的状态。从某种意义上可能的确这样。但是我们也清醒地看到行业存在着泡沫。这如同房地产行业的泡沫一样，对于整个行业的良性、健康发展十分不利。针对错综复杂的市场局面，蒙药市场的定位和营销活动的实施应当合理、适度、有效进行。

由于经济发展、消费结构、水平等原因，医药营销在广东等经济发达地区已经明显处于“过热”情况。所以，我们提倡市场的地理性转移。如消费水平相对高的新疆、黑龙江等边缘地区。可是作为出身于文化性的蒙药市场定位也必须从广东等经济发达地区入手。因为，这个时候，对高科技产品、“人工产品”吵得很感到厌倦的消费者来讲，充满文化蕴涵、神秘色彩的蒙药肯定能得到青睐。

早在上个世纪80年代，内蒙古籍的老一辈医药营销人们开创了中国otc营销领域以来，从内蒙古走出了很多这个行业的英雄人物。所以，蒙药资源的可发展性有待需要更多的内蒙古籍医药营销人才。当然，随着时代的发展，我们应该更需要高素质的，充分掌握现代市场营销理论的高素质人才的加盟和努力。

来源：中国OTC营销网           作者：gegensum