在策划界很多人知道范恒星具有“深厚的宗教情节”，谈话时范恒星也表示自己的人生经历中确有信仰基督的历史，但却又坦诚自己不是基督徒。范恒星的世界观分为四等：其一等是芸芸众生的人世间，其二等是辨证的哲学人生，其三等是宗教的生存观，其四等是神灵界的浮世绘。范恒星很推崇苏格拉底的一句名言“痛苦的人，快乐的猪”，范恒星认为这正是哲学人生的写照，这是一个层面；而一个宗教徒的痛苦来自异教斗争的痛苦以及和芸芸众生相处时的难以超脱的困惑，因此普遍的宗教信仰者往往是“痛并快乐着”，只有最高一等神灵界的浮世绘才能解决一切的问题，因为他们身上有神灵的基因，是神最爱的孩子！神灵把身上的东西遗传给他，使之成为人杰，也使他得以解决很多人生命题中的难题，范恒星在这条路上快乐的行走着。

范恒星先生，国家级新闻媒体记者出身，是国家药监局的特聘合作伙伴，南派营销团队的创建者之一，南派营销理论的主创人之一，涉足广告策划、传播、实战营销十余年，是诸多高等学府新闻传播的客座，国内影视界资深广告监制人，具有深厚的宗教情节，实施南派营销理论教义化，实行南派营销团队宗教化，其所领导的南派营销团队开创了营销界新的里程碑，在营销疲软的情形下，南派营销团队为企业注入全新的营销体系，使之取得硕果累累。 QQ:476181040 MSN：fan_lf@hotmail.com

广东OTC策划的一支精锐团队

――专访南派营销团队首席架构师范恒星

前言：

　　很多药界朋友对我们谈起他们做广东市场的时候，因找不到适合的策划公司而头痛不已，其一：如果他们从北方策划公司或者自己公司带去策划力量，那么这些策划人或者策划公司由于水土不服，他们很难策划出符合广东人口味的饭菜，因此很多的策划均不理想，性价比严重失调，导致草草收兵，损失惨重，这方面的例子举不胜举；其二：广东本地绝大多数是广告公司或者是媒体公司，这方面的力量确实在全国首屈一指，但是，这些公司无能为力承担药品保健品的市场策划或者产品策划，众所周知OTC策划是一个极为专业的策划，必须要对市场导向和产品脉象以及医学常识都有着丰富经验才能胜任，广告公司和媒体公司根本不具备这方面的条件，因此，很是让在广东做OTC的北方朋友烦恼不已，可是今天我们要告诉这些朋友一个大好喜事，其实在广东的OTC策划市场乃至全国策划界早已有一支精锐策划力量，他们为事低调，却是硕果累累，这就是大名鼎鼎的南派营销团队。

　　今天，点金药网有幸采访了带有神秘色彩的南派营销团队首席架构师范恒星先生。

点金药网：你曾经说过北方的策划在广东水土不服，很难奏效，能否解释一下其中原因？

范恒星：有些到广东做药的朋友从北方带来策划公司（因为都是熟人公司）合作，但成功案例寥寥无几，曾经有家知名的北方策划公司写了信息时报的一则整版，接到7个咨询电话，投下去10个南都报半版，接受到电话咨询总量不到300个，广告性价比严重不成比例，损失惨重；还有家内地的知名策划公司收了策划费20万元，结果不到一周那家企业硬是要回10万元并且终止合作；有些厂家干脆从总公司带来了策划力量，这不仅给工作带来了很多的不方便（因为缺乏团队协作），因此，广告效果也是非常不理想，为什么会有以上的现象发生呢？主要是因为一个“水土不服”的原因，凡是做市场的人都知道，每个地方的消费形态是不一样的，特别是广东这个地方，消费者很理性，他们接受的广告信息要比内地高出很多；而且这里的市场格局、渠道结构要比内地复杂，消费比较往往导致了消费者很理性；同时内地的策划人也无法适应广东岭南文化特色，导致失败案例比比皆是，这一点就像国外的奥美广告到了中国服务了很多的内地客户，几乎无一成功案例是一样的道理；中国的策划有蒙派，也有咸阳派，有湖北的派别等等，这些都具有浓厚的地域特色，这构成了策划成功的前提条件，策划和战争有很多同脉的东西，就像日本人为什么在中国难打胜仗一样，因此，如果北方的药界朋友希望进军广东市场，希望在中国最大能量的市场分一杯羹，那么就必须寻求了解广东市场的策划力量，只有这样才有可能称霸广东。

点金药网：你在很多场合说过南派营销团队是进军广东OTC市场最佳营销策划团队，请解释一下。

范恒星：南派营销策划团队( www.npyx.net )的成员长期生活在广东，对广东的消费者喜欢什么样的广告最了解，我们自己也就是消费者之一；另外，我们对广东的媒体很了解，知道哪些媒体的哪些板块很受欢迎，知道哪些板块要配合记者软文效果才最好；我们对珠三角的终端特色很了解，知道深圳、广州、东莞、佛山等市场的不同之处；与此同时，我们在广东具有丰富的地政关系，我们能策划出很符合广东人口味的广告特餐，我们在广东珠江电影制片公司有自己的电视广告专题摄制力量，为客户提供各种广告片策划制作；目前广东的广告公司力量和媒体力量走在全国前列，但是这些公司根本没有产品策划和市场策划的能力，很多企业跟我说：“这些广告公司根本不了解市场，沟通起来真是累死人，还要特地为他们进行专业培训”。由此看出，在广东做药的朋友确实急需专业的策划帮助，值得欣慰的是，南派营销团队在广东已经形成健全的OTC营销价值链，将为北方进军广东OTC朋友提供更为实际的贴身服务，种种迹象表明南派营销团队( www.npyx.net )是运作广东otc最佳的广告策划合作机构。

后续：

　　听了南派架构师范恒星先生的一席话，我们为广东OTC营销感到欣慰，由于广东富裕的区域经济，导致那里的otc市场容量一直走在全国各省市前列，很多北方的药企早就看重了这块宝地，但一直苦于没有优秀的策划帮助，因此迟迟欲前不能，现在，我们可以告慰这些朋友：进军广东市场，南派携手帮忙。

南派擅长：上市策划，样板市场策划，招商策划，新闻炒作，软文报媒策划，整合传播，电视广告策划制作，新产品评估，产品设计，终端设计，连锁店经营管理等等

南派服务过的部分品牌：广药集团，太极曲美，排毒养颜胶囊，香雪抗病毒口服液，回音壁药业，同仁堂，太阳神喉头菇，秦吉达，邓老凉茶，莱泰生物，索芙特，拉芳集团，张裕集团，鲁花花生油，眼保姆，鼻特通，天津中央药业，锌钙特，葡萄糖酸钙锌口服液，黄金视宝，领头阳，康美利乐感冒药，一贴通，百泉制药，紫灯胶囊，衣洁露，慑力雷达，豪杰等等。